Tren kecantikan di Indonesia pada tahun 2025 menunjukkan pergeseran signifikan menuju pendekatan yang lebih sadar, personal, dan berkelanjutan. Influencer kecantikan atau KOL (Key Opinion Leader) menjadi motor utama dari perubahan ini. Dengan basis pengikut yang besar dan kepercayaan yang tinggi dari audiensnya, para KOL tidak hanya mempromosikan produk, tetapi juga menjadi agen edukasi dan pembentuk opini yang kuat dalam industri kecantikan.
Sebuah studi dari Populix (2024) menyatakan bahwa 68% responden Indonesia lebih percaya pada ulasan influencer dibandingkan iklan resmi dari brand. Hal ini mengindikasikan bahwa kekuatan sosial dari para KOL dalam membentuk tren kecantikan sangat besar. Dari tren clean beauty, skincare berbasis sains, hingga inklusivitas dalam kampanye kecantikan, KOL Indonesia memainkan peran sentral.
Berikut ini adalah sepuluh influencer kecantikan Indonesia yang paling berpengaruh dalam membentuk arah tren kecantikan 2025.
1. Tasya Farasya
Tasya Farasya terus memantapkan posisinya sebagai KOL terdepan di bidang kecantikan. Ia dikenal karena membahas skincare dan makeup secara rinci dan edukatif. Pada 2025, ia mendorong tren “smart skincare” dengan menggandeng dermatolog untuk menyajikan informasi berbasis riset. Tasya juga kerap menggandeng brand lokal dalam mengampanyekan pentingnya kandungan produk yang terbukti secara ilmiah.
2. Rachel Goddard
Rachel menggabungkan unsur hiburan dengan edukasi dalam kontennya. Ia mengangkat isu keberlanjutan lewat kampanye penggunaan kemasan produk yang bisa didaur ulang dan tren refill product. Rachel juga menjadi salah satu influencer yang konsisten membicarakan etika konsumsi kecantikan.
3. Suhay Salim
Dengan gaya lugas dan tanpa basa-basi, Suhay dikenal karena kejujurannya dalam review. Ia memperkenalkan tren kecantikan sadar anggaran atau “budget beauty”. Ia juga menjadi pendukung vokal produk lokal dan etis, termasuk skincare vegan dan cruelty-free.
4. Kiara Leswara
Sebagai makeup artist profesional, Kiara memberikan sentuhan artistik pada tren makeup Indonesia. Ia mempopulerkan gaya “soft glam tropis” yang menyesuaikan dengan warna kulit dan iklim Indonesia. Kiara banyak mengedukasi soal teknik makeup dasar bagi pemula, terutama kulit berminyak dan sensitif.
5. Abel Cantika
Abel menjadi wajah dari gaya hidup sehat dan tampilan natural. Ia mengusung konsep “effortless glow” yang menekankan perawatan kulit sebagai fondasi utama kecantikan. Dengan konten yang konsisten, Abel juga menjadi panutan untuk audiens yang mencari keseimbangan antara gaya dan kesehatan kulit.
6. Sarah Ayu
Sarah adalah salah satu pionir kampanye body positivity dan kecantikan inklusif. Ia mendorong industri untuk menyediakan warna foundation dan concealer yang mewakili berbagai spektrum warna kulit Indonesia. Sarah juga aktif dalam diskusi tentang representasi dan beauty privilege. [Sumber: The Jakarta Post Style, 2025]
7. Jharna Bhagwani
Jharna dikenal melalui makeup transformation dan konten artistik yang kini meluas ke kampanye global. Ia membawa tren editorial dan karakter makeup ke level mainstream. Tahun 2025, ia terlibat dalam proyek bersama brand internasional dan memperkuat image sebagai seniman makeup digital.
8. Nanda Arsyinta
Nanda terkenal dengan konten yang relatable dan membumi. Ia mengangkat perawatan wajah sehari-hari, makeup sederhana, dan skincare untuk remaja. Di tengah banyaknya tren agresif di industri, Nanda menyeimbangkan narasi dengan pendekatan yang realistis dan cocok untuk pemula.
9. Dinar Amanda
Dinar Amanda konsisten mengampanyekan clean beauty dan penggunaan bahan alami. Ia juga menyuarakan pentingnya pemahaman pH kulit, barrier, dan formulasi skincare. Dinar menjadi referensi utama untuk audiens yang ingin beralih ke skincare minimalis dan ramah lingkungan.
10. Richa Etika Ulhaq
Richa menunjukkan bahwa perempuan berhijab juga bisa mengekspresikan diri lewat kecantikan. Ia mengulas produk-produk halal, wudhu-friendly, dan cocok untuk kulit sensitif. Richa juga memelopori konten tutorial makeup hijab yang menekankan kenyamanan sekaligus estetika.
Platform Teknologi Pendukung: KOL.ID
Di balik keberhasilan banyak brand dalam menjangkau audiens melalui KOL, ada peran teknologi yang signifikan. Salah satu platform yang memfasilitasi ekosistem ini adalah KOL.ID. Dengan teknologi berbasis AI, KOL.ID membantu brand dan agensi untuk mengidentifikasi influencer terbaik berdasarkan data performa, engagement rate, dan audiens yang relevan.
Fitur unggulannya adalah pembuatan rate card otomatis berdasarkan analisis data historis dari berbagai platform media sosial. Hal ini membuat proses negosiasi lebih transparan dan efisien, sekaligus membantu brand memahami ROI dari setiap kerja sama yang dijalankan. KOL.ID menjadi salah satu solusi penting bagi strategi pemasaran influencer yang lebih cerdas dan terukur di era digital.
Dunia kecantikan Indonesia tahun 2025 tidak lagi hanya fokus pada estetika visual, tetapi berkembang menjadi ruang untuk edukasi, inklusivitas, dan kesadaran lingkungan. Sepuluh influencer di atas telah membuktikan bahwa mereka bukan hanya pengaruh sosial semata, tetapi juga pemimpin opini yang membentuk standar baru dalam industri kecantikan.
Dengan dukungan teknologi seperti KOL.ID, kolaborasi antara brand dan KOL kini bisa dilakukan dengan lebih strategis. Bagi Anda yang tertarik dengan perkembangan tren kecantikan, penting untuk tidak hanya mengikuti gaya yang sedang naik daun, tetapi juga memahami nilai, misi, dan integritas di balik konten yang Anda konsumsi.